商品的包裝往往是吸引消費者購買產(chǎn)品的重要因素，如何使用包裝設計巧妙地影響消費者的購買欲望是企業(yè)需要思考的問題。   

 

產(chǎn)品包裝不會浪費消費者過多的思考時間，但是他們?nèi)阅軌蚯擅畹赜绊懴M者的購買欲望。在幾乎每一個包裝設計中，都可以找到一些心理元素，這些都可以向消費者發(fā)出潛意識的信號。許多消費者可能認為相比較產(chǎn)品包裝，他們更關注的是產(chǎn)品本身，然而這并不意味著你應該忽視品牌戰(zhàn)略的營銷。

 

以下是一些需要考慮的具體內(nèi)容：

 

顏色     

 

在自然界中，蜜蜂是被最鮮艷的花朵所吸引，對于消費者來說也是同一個道理。你的包裝設計并不一定需要是霓虹燈色，或許這并不能滿足消費者的喜好，最吸引消費者的包裝就是超越他們的想象。  

 

雖然也有很多其他因素影響一個包裝的設計，但在所有的因素中，顏色是讓消費者從貨架上直接注意到的第一件事。你需要考慮什么樣的顏色傳遞給消費者什么樣的情感，進而就需要對包裝設計進行評估，大多數(shù)顏色可以有與他們相關的正反兩方面的內(nèi)涵。下面是一些常見的包裝顏色和他們所能夠傳達給消費者的訊息。

 

紅色：紅色給人強大的視覺沖擊。它可以運用許多不同的色調(diào)來特定一個商品，它能夠傳遞刺激、力量以及興奮。但是不容忽視的一點是，紅色還能夠給人一種侵略的感覺，這也是需要品牌商去考慮的一個要素。     

 

藍色：藍色是天生能夠讓人平靜的一種顏色，尤其是較淺的藍色。強藍調(diào)能夠幫助消費者更好的想清楚自己想要什么，做出謹慎的選擇。但值得注意的是，藍色有時也會被視為不友好。  

 

綠色：綠色是平衡色，能給人耳目一新的感覺，經(jīng)常能夠提醒消費者春天和夏天的到來。作為自然界的顏色，綠色下意識的能夠做到讓人放心。這種顏色有偉大的促進環(huán)境的意識。     

 

黑色：黑色是非常復雜的，但很有魅力感的一種顏色。這種顏色適合應用在許多不同的工業(yè)中。但值得注意的是，它給人的壓迫感也是很強的。

 

粉色：粉色代表浪漫，溫暖和安慰，給人以舒緩的感覺。但是太多的這種顏色會讓人感到壓抑。    

 

由于許多顏色有正面和負面的含義，就需要配對出不同的色調(diào)來給消費者傳遞出正確的信息。

 

結(jié)構(gòu)  

 

除了顏色，相比較其他元素，客戶的潛意識還會注意到包裝的設計的結(jié)構(gòu)。有特色的形狀才能讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。正方形和長方形的包裝被認為是傳統(tǒng)的形狀，所以相比較而言，不同的形狀會更加的吸引消費者。但有一點要注意的是，傳統(tǒng)的包裝可能會更容易擱置，這一點也是很重要的。比如細長條的包裝可能看起來比標準的包裝更健康，更獨特，這也就是其脫穎而出的原因所在。

 

感官細節(jié)     

 

消費者可以通過五種感官來感知某一產(chǎn)品的信息，從而可以產(chǎn)生心理影響。顏色和形狀的感知是通過視覺。但聲音，質(zhì)地和氣味也會給消費者對于產(chǎn)品的包裝帶來不一樣的心理影響。     

 

氣味：氣味是和記憶最緊密相連的一種感覺，能夠激發(fā)喚起消費者的意識。香水包裝就經(jīng)常通過氣味誘惑消費者，所以在產(chǎn)品包裝中使用氣味可以給客戶更好的感覺。     

 

觸覺：產(chǎn)品包裝的質(zhì)地是客戶選擇該產(chǎn)品的一個關鍵因素。柔軟的觸感涂層，壓花，凹印等特效可以使你的包裝帶給消費者更加賞心悅目的感受。觸覺印刷效果可以加深人們的購買欲望，想長期擁有，鼓勵人們?nèi)ベ徺I。

 

聲音：雖然你能想到可以播放音樂或廣播來增加包裝的互動元素，但這不是聲音感覺唯一要考慮的。當消費者打開包裝，他可能會產(chǎn)生噪音，雖然這些是無害的，但也能產(chǎn)生一定的刺激，讓消費者感覺不滿。但是有些聲音確實令人滿意的，像開一罐汽水瓶那樣如雨后春筍般冒出的聲音。     

 

一般情況下，單一的感覺器官是不工作的。包裝設計師們需要將這些不同的元素結(jié)合在一起，設計一個有凝聚力的包裝，讓它與消費者產(chǎn)生共鳴。  

 

心理學的研究

 

心理學的概念潛移默化的影響著周圍的世界，但當你試圖增加銷售你的產(chǎn)品時，你就需要與你的受眾目標產(chǎn)生共鳴。任何包裝設計推出之前，都要考慮到消費者最看重的是什么，這一點很重要。

 

結(jié)合顏色，結(jié)構(gòu)和感官細節(jié)可以挖掘到消費者潛意識里的想法與真實的感受，使你的包裝設計能夠傳達出正確的訊息，鼓舞消費者拿起你設計的包裝，選擇你的產(chǎn)品。